Cependant, l'humoriste a transformé cette animosité en une opportunité promotionnelle, utilisant astucieusement les critiques de Durocher à des fins publicitaires.
En citant de manière hors contexte un article de Sophie Durocher, Sugar Sammy et son équipe ont élaboré une publicité audacieuse, affichant fièrement des extraits tels que:
Les mots utilisés dans les publicités sont extraits de critiques, notamment celles de Sophie Durocher dans Le Journal de Montréal. L'humoriste n'épargne pas non plus l'ex-péquiste Jean-François Lisée, le ciblant également avec ses sarcasmes.
